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2019 IAI國際創享節5月9日精彩繼續
 2019-05-13 點擊:803


  【IAI訊】2019年5月9日,以“挑戰不確定,創見2019”為主題的2019IAI國際創享節暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典第二天會議在北京·中國傳媒大學SONY4K演播大廳持續進行。今天,IAI國際創享節延續了昨日的火爆,依舊眾彩紛呈,匯聚了數百家海內外知名企業品牌、一線媒體、廣告創意代理與數字營銷、公關咨詢等公司及機構;其中包括:一點資訊、鳳凰網、迪思傳媒、搜狐視頻、網易態度營銷、美團點評、華鐵傳媒、搜狗、媽媽網等一流品牌和企業高管參與演講和專場論壇。作為行業創新、商業品牌創意、媒體營銷、品牌廣告的年度行業聚會,本日IAI創享節致力于探討移動營銷、公益營銷、內容營銷、場景營銷、母嬰營銷等亮點議題,尋找“不確定”宏觀背景下的品牌營銷“創見之路”,由CCTV發現之旅主持人一倫擔任論壇和全場大獎PK主持。
  
  
  
  圖:IAI創享節現場
  
  
  
  移動營銷專場
  
  一點資訊在移動營銷專場中為我們帶來了今天的首場辯論演講《不確定時代下的思辨》。在華北營銷
策劃總監胡蝶的主持下,來自一點資訊的任志昊、范雪婷、杜雅楠、王美娟聚焦三個觀點:是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點輸出者還是情緒融入者、是只務正業還是不誤正業進行了一場關于咨訊行業發展的辯論。期間亮點層出不窮,如垂直化細分市場的知識分享平臺更具商業價值、與硬件端的合作可以增強跨界流量、內容跨界能擴展流量的廣度和寬度。
  
  公益營銷專場
  
  鳳凰網全國商業策劃總經理兼商業化創新中心總經理曹昕在公益營銷板塊中帶來了題目為《未來契約 青春力量》的演講。鳳凰網近年來致力于內容創新與變現,專注于激發青春力量的無限價值。鳳凰網作為華語地區的主流媒體,堅持理想、擁抱未來、耕耘美好,在信息化潮流中堅守媒體道義。曹昕先生指出數字營銷是技術和藝術的融合體。鳳凰網認為營銷的必然趨勢是技現真實,藝現善意。在營銷過程中,是要保持惡意還是善意,是探究人性的弱點還是做積極向上正確的引導,這都是媒體和相應機構代理、廣告以及品牌應該共同思考的問題。曹昕先生還分享了鳳凰網在公益營銷發展過程的三個階段:公益1.0攜手權威機構,打造廣泛影響力;公益2.0 助推商業品牌,開啟商業公益模式;公益3.0 攜手百萬青年,以社會設計助力可持續發展。
  
  內容營銷專場
  
  迪思傳媒創始人及董事長黃小川先生帶來演講《算法驅動內容營銷》,他認為移動互聯網的高速發展,使得消費者接觸信息的渠道與日俱增,隨之而來的是消費者的注意力高度分散。對于營銷傳播而言,信息穿透消費者心智的難度也在不斷增加。為應對挑戰,黃小川先生在演講中提出了“數據算法+創意內容”為驅動的營銷體系。黃小川先生認為流量壟斷、流量貴、流量陷阱是擺在營銷人面前的三座大山;內容粗糙、碎片分散、信息繭房是內容營銷三大核心阻力。黃小川先生認為大數據算法是內容營銷升級進化的核心驅動力:內容進化=大數據算法+內容基因+數字化戰術,并提出了內容營銷策略模型,即“TRUST=Target+Relation+Update+Share+Translation”。
  
  搜狐視頻營銷策略總經理及內容合作中心副總經理王憶景帶來演講《跨越山海 預見未來》,講述了不確定的2019年打破了許多人“好平臺+好IP=好的效果”的思維模式。不確定性層出不窮:用戶面對產出的不確定性、消費者需求的不確定性、打造爆款的不確定性等。搜狐結合自身在內容營銷上的成功案例,道出了自制節目創作的密碼:洞察人心、找準切口、聚焦現象。
  
  網易態度營銷的三位營銷策略研究員張瑾、李順、郭慧發布了《內向引力——內容消費下的圈層營銷》。三位研究員表示互聯網時代各種用戶圈層的建立,圈層文化的滲透與跨界,從營銷效果來看,得圈層者,得天下。三位研究員總結出了圈層的三大特點:圈層年輕態、圈層壁壘性、圈層進擊性。內容消費時代,就如何和圈層化的用戶玩到一起形成共情,網易提出自己的態度營銷圈策略:圈層所向,原生引力,即以興趣為算法、運用生態機制激發互動興趣產生共情,尋找壁壘入口。
  
  場景營銷專場
  
  美團點評戰略客戶發展部市場總經理吳荻帶來演講《聚焦全景生活 助力品牌增長》,就美團“Food +Platform”戰略發表看法。吳荻女士對如何建設生活服務業從需求側到供給側的多層次科技服務平臺形成全場景的生活營銷發表了自己的看法,提出了美團點評如何與品牌共建技術+場景的乘法效應,助力品牌增長。吳荻女士提出線下傳統行業和線上的深度融合,線上線下一體化營銷已成趨勢。整個內容營銷在信息傳遞的鏈路上發生了改變,KOL力量不容忽視,尋找跨界新玩法成為塑造超級平臺能力的必然選擇。
  
  華鐵傳媒集團副總裁杜勁松就《高鐵媒體,面對中國市場的解決方案》為議題,探討了品牌塑造及應對中國市場真正有效的方案。杜勁松先生認為面對未來中國市場日益區塊化和均質化的發展趨勢,高鐵媒體必將成為廣告主實現跨區域廣泛傳播目的時最為有效的利器;華鐵傳媒充分利用了高鐵獨一無二的傳播場景,以及與場景相關聯的受眾人群心理、背景、動機等因素的聚攏性,結合特殊時節所形成的場景價值趨同性等特點,成功地塑造品牌,提升品牌。杜勁松先生認為場景營銷的初心就是把廣告放給有需求的人看,為此提出了利用高鐵的獨特場景,讓消費者和品牌形成互動以此打動消費者;以時機為啟動點,根據不同出行目的及人群結構的變化、消費者心情的變化而做出的場景營銷方案。
  
  搜狗精準廣告產品部總經理廖銳帶來演講《搜狗+AI智馭未來》討論了搜狗搜索營銷從“人工”到“智能”的技術革新,及其自身產品和技術優勢,為連接品牌和消費者提供的可能性和方式,從而改變整個營銷界的生態。搜狗作為AI領域創新者,不斷探索技術的創新,廖銳先生指出有待開發的AI技術應用空間還很廣闊,除了新聞媒體的應用,家庭、教育、醫療、法律等方面的應用也值得我們繼續挖掘。
  
  母嬰營銷
  
  媽媽網副總裁宋喵帶來主題為《把握孕媽經濟,做確定的母嬰營銷》的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營銷活動時如何一擊制勝,把握母嬰先機和建立優秀品牌形象提出獨特見解。宋喵女士認為母嬰行業的數字化營銷是一個極具挑戰的行業,人群的快速迭代,政府政策的嚴控干預,數字化信息技術的瞬息萬變,無一不讓這個行業的不確定性變得尤為明顯。如何在不確定的大市場環境里做確定的品牌營銷,找準目標人群很重要。由于母嬰行業的特殊性,大部分媽媽在孕期就已經在挑選和準備生育的產品,而這個階段是關鍵的品牌前置教育機會,也是品牌新客的關鍵入口,所以把握孕媽經濟就能掌握母嬰先機。同時,宋喵女士分享了成為孕媽媽的第一選擇的決勝策略,即給用戶提供精細化場景服務,針對孕媽年齡建立分齡導購場景助力品牌促成消費。
  
  甲方乙方的合作創意
  
  作為廣告創意的甲乙方關系和信任問題永遠是熱點,今天的圓桌論壇也是大咖云集,由壹傳信息中國區董事總經理高務修擔任主持,中視國際廣告有限公司副總經理周微瑜、LEXON樂上中國CEO柏建、CCE GROUP傳播集團CEO趙聰翀和華澳大地總經理顧凡共同圍繞“甲方乙方的合作創意”這一議題展開討論。五位業界大咖現身說法,分享了各自作為甲方或乙方在從業過程中的心得和體會。最后得出了對甲乙雙方合作要相互理解相輔相成,培養默契心有靈犀,如果甲乙雙方能在價值認同,充分溝通,價值呈現這三方面達到高度融合和高度共識,長久合作將不成問題。
  
  IAI國際廣告獎包含多個品牌營銷的類別,非常全面,此次7個全場大獎獲獎案例參與了現場PK賽的激烈角逐,分別為:
  
  微博《戴森掃地機器人微博&Uni-desk整合營銷》
  
  中青旅聯科《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項》
  
  樂競文化《m豆 x KPL 賽事營銷案例》
  
  京東《京東x草間彌生-以愛之名整合營銷戰役》
  
  銳易縱橫《騰訊新聞<圈內人>社會實驗》
  
  愛奇藝《肯德基<機器人爭霸:K科技出圈》
  
  QQ音樂《QQ音樂X故宮“古畫會唱歌”Next Idea音樂創新大賽》
  
  最終,由中青旅聯科報送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項》和QQ音樂報送的《QQ音樂X故宮“古畫會唱歌”Next Idea音樂創新大賽》摘得了全場大獎案例類最高獎項的桂冠。
  
  19屆IAI國際廣告獎參選品牌數量突破1600家,共收到全國范圍內來自621家公司報送的2693件作品及案例,PK獲獎概率僅為0.018%。作為2019IAI國際創享節的重磅環節,第19屆IAI國際廣告獎案例類金獎和公益類金獎的頒獎盛典由CCTV主持人羅晰月擔任主持并由北廣傳媒城市電視旗下北京地標媒體世貿天階大屏對頒獎典禮進行同步戶外直播,將兩日以來本已精彩絕倫的節日氣氛推向新高,至此所有獲獎作品都揭開了他們神秘的面紗。參加本次IAI國際廣告獎案例類和公益類評選的廣告,類別豐富,包括:整合營銷、創意營銷、移動營銷、娛樂營銷、社會化營銷、內容營銷、創意營銷、戶外營銷、零銷售、跨界營銷、賽事與體育營銷、媒介代理投放類、ROI類等各類廣告作品。IAI國際廣告獎金獎作為入選IAI創享節全場大獎作品的年度最高榮譽,是反映廣告營銷的風向標、晴雨表。
  
  本次活動特別感謝媒體合作伙伴微博、CCTV、美通社、分眾傳媒、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯、搜狐視頻、網通社、鳳凰都市傳媒、公關圈等媒體;獨家黨政機關媒體支持人民日報人民數字;官方視覺支持視覺中國、VPHOTO;獨家數字會議支持31會議;影視及圖文直播合作伙伴騰訊新聞、愛奇藝、直播邦、網易直播;品牌體驗支持匯源、云棒、稻香村、清平調、風捕快、碧生源、榮盛康旅、久谷元、那年花開;官方定制T社定制的大力支持。
  
  5月10日,2019IAI國際創享節·國際培訓日精彩繼續!敬請期待!
  
  明天上午九點,中國傳媒大學SONY4K演播大廳
  
  我們不見不散!
  
  了解此行業更多信息,請關注微信公眾號:IAI國際創享節、IAI國際廣告獎
  

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